Den känslomässiga resonans.
Technique av emotionell resonans kan definieras som ett sätt att skapa en bredare publik en viss sinnesstämning med samtidig överföring av propaganda. Den känslomässiga resonans ger psykologiskt försvar, som bygger på den mentala nivån på människor medvetet försöker att skydda från marknadsföring och reklam "hjärntvätt". En av de grundläggande reglerna för propaganda stater: i första hand bör behandlas inte orsaken, och för de känslor av mannen. Försvaret ställer upp meddelanden på en rationell nivå, människor är alltid möjlighet att bygga upp ett system kontrargumentatsii och sätta alla ansträngningar för att "spetsobrabotke" till noll. Om PR-effekt på den person som kommer till känslomässig nivå, utanför medveten kontroll, ingen rationell counter i det här fallet fungerar inte.
Lämpliga metoder är kända sedan antiken. De bygger på den sociala fenomenet induktion (emotionell exponering). Poängen är att vi har upplevt känslor och känslor - att det i många sociala fenomen. De kan sprida sig som en epidemi smittar tiotals och ibland hundratusentals människor och tvingar den stora massan "resonate" unisont. Vi är social och lätt att förstå de känslor som uppkommer från andra. Det är väl tydligt på mellanmänskliga relationer - när det gäller vänner. Alla vet vad det innebär "att förstöra stämningen" en vän, och hur det ibland kan göras enkelt. Till exempel, en mor, vars egna negativa känslor, alltid hänvisa till sina yngsta barnet, ett dåligt humör en av makarna kan överföras direkt till en annan osv
En särskilt stark effekt av känslomässig smitta yttrar sig i folkmassan - situationsanalyser samling människor som inte är närstående uppfattas ändamål. Folkmassan - detta är egenskaper som social gemenskap kännetecknas av likartade känslomässiga tillstånd av sina medlemmar. I folkmassan händer korskontaminering av känslor och som ett resultat - en intensifiering. Typ av massa känslomässigt står nästan inte studerats. En intressant hypotes menar att det primära roll förekomsten av resonans vibrationer i strukturen för elektromagnetiska fält, som bildas av människokroppen.
Mekanismen för människors beteende i folkmassan beskrivas på många håll, alla sammanfaller i det faktum att en person blir en del av massan, omfattas av makt passion. Typiska tecken på mänskligt beteende i publiken - det är en övervikt för situationsanalyser emotioner (känslor), förlust av intelligens, ansvar, hypertrophied suggestibility, enkel hanterbarhet. Dessa stater kan förbättras på olika sätt. Nödvändiga känslor utlöses av motsvarande yttre miljö, en viss tid på dygnet, belysning, ljus stimulerande olika former av teater, musik, sånger, etc. I psykologi finns en speciell term - fastsinatsiya, som anger villkor för att förbättra den upplevda effektivitet av materialet med hjälp av medföljande bakgrund effekter. Fastsinatsiya oftast används i teaterföreställningar, spel och TV-program, politiska och religiösa (religiösa) verksamhet osv - Exponering för en skara människor i en viss känslomässiga tillstånd. Mot bakgrund av detta information överförs, och behovet av att säkerställa att det inte var för mycket.
I dagens värld har vi upplevt känslor i stor utsträckning ett resultat av induktion på grund av de medel för masskommunikation. Skapa emotionell resonans - ett av de viktigaste målen för de flesta nyheter och underhållning visar. Medierna alltid försöka orsaka en bred publik starka känslor, och om så krävs, vilka känslor som de beslag (se psykisk chock). Ett enkelt exempel: uppmärksamma de intonation som radio eller TV, kan vi läsa om utvecklingen i landet och världen. När det handlar om tragiska händelser (katastrofer, krig, terrordåd) intonation allmänhet ädla sorg eller ilska mot förövarna. Om till exempel, efter detta är ett budskap om att nästa möte med stats med gruvarbetare (piloter, lärare, läkare) kommer du att märka hur skärmen telefizionomiya direkt förändrats och hennes röst kommer tydligt visas "konstruktiv optimism" och förtroende för en lycklig framtid nation. Denna metod kallas "emotionella anpassning av situationen". Detta enkla sätt kan du bygga emotionella massa publik till en händelse.
Förutom känslomässiga anpassning, det finns andra metoder, tvingar "vibrerar" publik med rätt grad av intensitet. En av dem - en retorisk mottagning gradering: kommentator upprepar argument med ökande spänning: "Vårt folk har lidit, drabbades av en lång, mycket lång tolereras! Vi uthärdade hunger, fattigdom, förnedring, skam! Vi har lidit länge, mycket länge! Tills. .. "Denna metod är känslomässigt" startar "lyssnare. För att öka effektiviteten av känslomässiga kommunikation är ofta mätta specifika detaljer som är bättre ihågkommen och bättre jämställas. Speciellt effektiva "Historik", eftersom de litar på de delar av personlig mänsklig erfarenhet. För att skapa en känslomässig resonans, och används olika Avvattnare.
Många metoder för att skapa ett media publiken rätt känsla genomfördes i Tyskland under andra världskriget och strax före sin början. Särskilt i radioprogram används tekniker för ljudeffekter, artificiellt öka aggressiva känslor. A. Alla tal av Hitler tillsammans med musik ur operor av Wagner, har en dyster intryck på publiken: en tung, komplex, det skapas en känsla av förestående nazistiska kriget maskin som kan krossa mannen och hotar i karaktär. För injektion av massa psykos genomfördes på radiosändningen av parader, marscher, demonstrationer.
Men ett mer komplext exempel på känslomässig resonans: många TV-serier, samt underhållning och real-talk-show, som presenteras i överflöd på modern television. Var uppmärksam på de höga känslomässiga glöd, när sådana handlingar inträffar. Heroes serien ständigt klargöra förbindelserna vid höga tonen, stormily visa sina känslor, berättelser om dessa filmer är konstruerade för att hålla tittaren i ett konstant känslomässiga spänningar: "Och vad kommer att hända härnäst?". Utbildad medlemmar talkshow, spelar rollen som "vanligt folk på gatan", tala om sina "historier", livfulla och emotionell, ständigt hålla givare värderingar med sina förövare direkt till "live". Nästan inga bindande inslag i tv - en kamp eller ett snabbt klargörande av förbindelser, som syftar till att känslomässigt "göra" publik, att koppla det till en levande ... Allt detta görs inte bara det. Målet - att skapa publiken känslomässiga beroende. Privyknuv få den dos av akut känslomässigt lidande från källan, människor i framtiden kommer att ge honom en preferens. Alltså TV-cheferna tillsammans en fast publik serialozavisimyh, shouzavisimyh och så vidare. människor zombiruyut dem att knyta det till en metod att få ett akut känslomässigt lidande. En ständig rum - det är en produkt som kan vara mycket lönsamt att sälja till annonsörerna. Mass-media zombies, som alla missbrukare, kommer att försöka behålla sin "kaif" utan syfte och kanter - och därmed kommer att ta emot alla nya oförminskad och en ny TV, generöst spädas med kommersiell och politisk reklam ..
Boomerang effekt.
Boomerang effekt - det är raken, som regelbundet uppträder med makt grupp. Organisera en all-out trakasserier av hans motståndare, de "täppa" honom i en sådan utsträckning att så småningom börjar orsaka medlidande och sympati för den bredare publiken. Samma sak händer när myndigheterna plötsligt beslutar sig för att kampen sprida negativa rykten i samhället - trovärdigheten för ryktena bara intensifieras.
Boomerang effekten kan få motsatt effekt. Exempelvis överlastprovning sända reklam för en kandidat börjar irritera publiken.
Halo effekten.
Halo effekten bygger på smygande psykiska egenskaper - den mänskliga tendensen att tro det falska analogier. Det finns två gemensamma missuppfattningar, stereotyper.
1. "Nästa - betyder tillsammans". Som en följd av detta fenomen att placera bredvid den berömda eller hög status mannen flera höjningar i ögonen på andra. Det är ingen tillfällighet att de som är tagna på bilden bredvid den "höga" människor med glädje att visa dessa bilder till alla vänner och bekanta. De säger att jag är med dem på korta ben ... Likaså politik avgudar vara i sällskap med populära artister eller idrottsmän. I detta fall en del av den kärlek och tillbedjan att man gav sin idol automatiskt planerade och inga anmärkningsvärda "anställda i människor".
2. Den andra stereotypen är följande. Man dobivshegosya betydande framgång i ett visst område kring känsla som kan växa i övriga fall. Många fakta visar att detta bara är en vanlig missuppfattning. Det finns många exempel där människor som gör en sak briljant, allt det övriga är helt hjälplös.
Men stereotypen av hämnd utnyttjas av politiker och näringsliv reklam. Det räcker med att påminna om hur många populära artister, idrottare, journalister, författare, kompositör rekryteras i sina led de politiska partierna före valet. För inte så länge sedan, den här tekniken började att aktivt använda och affärsmän, som vill göra en politisk karriär. För detta ändamål skall följande meddelande: "Vi har nu ägt rum och de människor som har gjort sig själva, att förverkliga sig själva i livet, lyckats överleva och lyckas i dagens utmanande miljö! Med erfarenheter av positiva lösningar på olika områden av samhällslivet Vi är redo att översätta hans framgång i hela samhället! Vi var effektiva i deras professionella arbete, så kommer att vara effektiva i politiken! Vi vet att och hur man gör. Vi - ny och framgångsrik generation. För vår framtid! "- etc.
Faktum är att under sken av "en ny generation av framgångsrika människor" väljarna vparivaetsya propahshy naftalener BOLSJEVIK slogan att varje kock kan styra en stat. Eftersom den enda skillnaden att istället för att laga mat i dag presenterades till exempel en framgångsrik affärsverksamhet vumen, lyckats etablera sitt nätverk av staden tvättstugor och Kemtvättar.
Tidigare olympiamästarinnan, modig militära allmänhet framgångsrik ägare till ett bageri eller rentav en bank manager, till lycka i din karriär, inte nödvändigtvis att kunna fatta bra lag, som sitter i parlamentet. Denna enkla idé att tystas av media, som i likhet med propaganda hysteri efter en "räddare hemland".
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar