Målet för all reklam - för att göra den person som har begått vissa åtgärder: Köp, röst, ge pengar, etc. För att människor som har gjort det, det måste vara tillräckligt stark för att påverka.
Processen med att reklam kan delas in i 3 faser.
1. Fysisk leverans.
Reklam skall nå folket åtminstone i någon form. Nu är det här för TV, radio, tidningar, broschyrer, etc. Men det räcker inte. Du måste se till att människor uppmärksammade information, läsa ...
2. Filter.
Det faktum att reklam har hamnat i händerna på människor, betyder inte att han kommer att märka det och hur det kommer att svara. Det är viktigt att den (reklam) har passerat genom filtren perceptionsnivå, har inne. Denna nivå av tuning, minskar.
1. Reklam ska orsaka åtminstone vissa förtroende (medvetet, omedvetet, men ändå bättre).
2. Det bör delas in i kortet (justering av värdet).
3. Det bör beskrivas i språk som kunden (predicates, sortering gate).
4. Etc
3. Impact.
Nåväl, efter annonsen kom in är det viktigt att man förtjänat, och se till att en person har begått nödvändiga åtgärder. Tekniker är många, och det finns mer och mer.
Leverans.
Nivån på leveransen är viktigt - om folk inte märker, inte läsa, inte uppmärksammar alla andra tricks inte längre skulle behövas. Här är det faktum att annonsörer kallas stoppa - olika trick för att locka till sig uppmärksamhet. Dessa kan innefatta
1. Sharp färg (kontrasterande val av färger).
2. Flytta objektet i en statisk (mindre) bakgrund.
3. Den snabba rörelsen i ramen.
4. Den höga ljusstyrkan på bilden.
5. Högt ljud.
6. Den dramatiska förändringen i ljudet.
7. ...
Till exempel vet vi att annonsera med rörliga delar locka uppmärksamhet i genomsnitt 1,5 gånger mer än statisk.
Om reklamen har fått din uppmärksamhet, man kan tro, vilket är det gjort. Enda problemet är att man gradvis slutar svara för att stimulera och var tvungen att uppfinna en ny. Till exempel nyligen i väggen reklam (flygblad) var ett populärt ordet "Stopp!". Troligtvis kommer det snart inte längre att arbeta på samma gång förstört livet för yrkesverksamma om säkerhet, att detta ord inte används i marknadsföringssyfte.
Det finns dock en motsägelse: att uppmärksamma kan du stöta bort människor på justering.
Justering.
På filtren ha kul ...
Justera för att du behöver väldigt många sätt:
1) Värden;
2) Kanaler perceptionsnivå;
3) Porten sortering;
Kommer lägga till senare.
Impact.
Här på exponeringen verkligen kan ta itu med ett gäng tekniker som används, nytta och gynnar annonsörer.
Försäljning av fastigheter.
Först en liten artikel från Izvestia:
Återförsäljare lycka. Varför köpa produkter från reklam.
Vi har inte ens misstänka, vilka har makten över vår marknadsföring. Inför ögonen på en ändlös stafettlopp ström "Сникерсы" och "Mars", pomahivaya vingar och flyga Alltid Libresse i bottenlösa krukor rädsla kasta gallina Blanca buljong kuber under hand med Maggy. Vi tittar på allt detta "magnifika" och undrar varför de produkter, så irriterande för oss i tv för att locka oss till hyllorna i butikerna.
Hemligheten är egentligen enkel:
istället för kuddar vi köper självförtroende, Dirol ersätter vår resa till tandläkaren för vackra tänder, skriva ut en rad kosmetika, vi öppnar dörren till världen lysande och framgångsrik flirta, som han köpt "Te med biskopen" - köp komfort och familjen lycka.
Tillverkare av reklam är väl medveten om detta inslag i det mänskliga psyket och har sedan länge utvecklat ett scenario är inte att sälja en viss produkt, ett sätt att leva. Låt oss försöka ta reda på vad som faktiskt erbjuds oss fläckar under en enda kväll i TV.
"Brant parti"
Ungdomarna berättar om glädjen att ge dem en platta med tuggummi Wrigley's (de måste leverera föreläsningar från tristess, och inte vakna i fickan), och under tiden i bakgrunden flash garvade красавцы vält, trendiga inredning av butiker, cool shmotki, SARS, person. Du ponevole väcker tanken att det är Wrigley's - ditt pass i samhället av dessa flickor och frestande "pontovo prikinutyh" killar. För några rubel du har möjlighet att förvärva alla attribut för "cool hangouts".
Samma system marknadsförs marker Estrella, kolsyrat vatten, Coca-Cola, urvalet av varor Ungdom NUF NUF ...
"Happy Family"
Happy mamma i brandprojektiler dans förbereder soppa framför VÄLVÅRDAD, lyckliga barn. Är inte det lycka för värdinna? Och här är det som vill köpa en nära kub, ibland inte ens misstänka att den verkliga "Anledningen är att barn inte kan tolerera soppan, att laga mat som tar hälften av produktionen, medan i köket inte bara potantsuesh, men det finns ingenstans att gå och röra sig. Visste du köper bara en kub! Maggy? Och, kanske, kulinariska talang, en lösning på familjens problem, eller ett kök med ett dansgolv?
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar